抖音重塑家用器械市场：2025年GMV逼近1000亿，算法重构”人找货”逻辑

抖音等兴趣电商平台正在深刻重构家用医疗器械市场的渠道格局。数据显示，2022年至2024年，抖音平台大健康市场GMV逐年攀升，MAT25年（过去12个月滚动）销售额同比增长54%，预计2025年全年销售额将逼近1000亿元。小红书、快手等平台也在加大对药械内容的投放。政策层面，抖音电商已设立"健康生活"专区，并逐步开放医疗器械及药品类目的合规经营。这种"货找人"的内容电商模式打破了传统电商"人找货"的逻辑，使得新品牌和细分品类有机会迅速崛起——用户在刷视频或看直播时，被内容激发需求，从而快速完成购买决策。相比传统电商中用户需要花费较长时间研究产品信息、决策过程更理性缓慢，新的消费逻辑为新兴品牌提供了巨大的增长机会，制氧机、雾化器、血压计等家用器械品类均出现爆发式增长。